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離塵不離城的木真香
產品描述
項目背景
有這樣一位女子，喝普洱十年，學佛二十年。離開商場十年的她，2013年初發愿，在山西做一個禪茶文化中心。讓你我，在嘈雜與極速的生活中，找回最本真的自己，用健康、隨性、從容、自信笑迎世界。但并非如所愿，它同山西諸多企業一樣，面臨著，低迷的市場，資金的困局。然而，她并未言棄，兩年間的篤定與煎熬，如今，它在慢慢綻放...
我們接觸木真香這個企業是2014年5月初，當時的木真香還如火如荼的裝修與招商中，按計劃將于當年國慶正式營業。隨性但頗有緣的一場茶席，讓我與木真香牛姐（木真香的發愿者）相識，于是我開始了木真香的品牌定位與策劃，但因團隊太年輕，人生閱歷的淺薄，開始并不能駕馭這個超凡脫俗的品牌，于是很長一段時間我跟牛姐讀禪禮佛、品茶凈思，時間好像剎那間慢了下來，去品讀她深刻的思想，動人的故事，厚樸的情懷，直至有一天，我們終于發現了木真香的品牌真諦。
理性分析，感性創新
1、市場洞察啟示
木真香的打造的是一個茶文化小眾、高端經濟，也正是茶城經濟的一個空白機會點。
2、競爭洞察啟示
木真香不是一個茶城！我們將木真香的“精”、“境”構建差異化競爭力，以一個高端的茶禪文化中心進行定位，并以文化帶動銷售的營
銷模式將顛覆山西乃至全國整個茶行業。
3、消費者洞察啟示
逃離城市、寧靜歸宿成為了我們與消費者最佳的溝通核心。木真香不是一個嘈雜的茶城，而是一個心靈棲息的空間，一個有茶、有禪的空間，一個主張城市慢生活的空間。
成果展示
包裝展示
茶餅設計
招商手冊
畫冊1
畫冊2
VI設計
會展設計
